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30多年前，它进入中国市场，只注册了英文商标 爱马仕 爱马仕在发现其中文商标名称被大丰服装有限公司注册后，找到中国商标评审委员会(以下简称 商标评审委员会 )要求取消，被拒绝了。此后，爱马仕以其中国商标属于未注册驰名商标为由，将商标评审委员会告上法庭。但北京中院仍维持了商标评审委员会的原判。
屡次碰壁的赫尔墨斯显然对这样的判断不服气。
不管最终的判决结果如何，这场旷日持久的拉锯战确实给其他同样存在隐患的豪华品牌敲响了警钟。比如，历峰亚太区前CEO、古腾咨询创始人弗朗西斯·古唐在接受《第一财经日报》采访时说: 所有品牌都必须牢记，在中国应该重视对中国品牌名称的保护。
奢侈品牌 总体思路
但和爱马仕有同样疏忽的品牌不在少数。当他们看到自己的中文商标出现在大街小巷的商店里时，如梦初醒。目前，大丰服装在领带、婴儿服、泳衣上标注的爱马仕中文商标是有效的。只要不在鞋、服、袜上标注，就不构成侵权问题。
追究其疏忽的原因，一位不愿透露姓名的律师对本报记者分析: 公司缺乏商标的国际化战略，以为一个英文商标就可以遍布全球，但商标品牌具有高度的地域性。随着中国市场在其全球市场中战略地位的突出，中国商标的重要性不言而喻。
目前，对于许多奢侈品牌来说，中国市场是其销售的巨大引擎，来自中国市场的销售额甚至已经占据了一些品牌全球销售份额的第一位。业界甚至预测，到2015年，中国奢侈品消费市场有望超过美国，成为世界第一。
此外，很多奢侈品牌通常会犯的一个错误也导致了类似的爱马仕事件。法国马赛商学院MBA和EMBA主任米歇尔·古萨茨对本报记者分析: 奢侈品牌通常只在其销售的产品中注册中文商标，如手表和珠宝，而不在酒店和餐馆等其他类别中注册。这无疑给其他公司留下了空操作的可能。当他们不想要一个和自己同名的酒吧时，就不得不通过法庭来解决。
为此，米歇尔希望所有奢侈品牌都能从中吸取教训，并建议在注册品牌名称时，应注册所有可能的产品类别。 这将是一项有回报的投资。。
智力挑战
其实很多年前，奢侈品牌在当时就是销售中心的位置 mdash mdash日本也遇到了类似的问题。当时亚洲的注册法沿用英国的法律，第一个用户可以注册名字。上世纪80年代，卡地亚推出一款香水，一个聪明的商人在日本生产销售了十瓶香水，并在当地注册了他们的名字。当弗朗西斯·古唐发现后，他不得不用现金解决问题，然后通过政府公关和司法回应彻底解决问题。
奢侈品牌的这种体验会带来什么样的影响？前万宝龙(中国)有限公司中国区董事总经理陆晓明在接受本报采访时改变了他的视角。他想: 影响不大，因为两者的目标客户是两个完全不同的消费群体。
对弗朗西斯·古唐来说，这给奢侈品牌带来的更多是智力挑战，而不是品牌知名度和形象影响。 爱马仕已经存在了150多年，它不可能被摧毁。但从法律上讲，如果它不打官司，就意味着它的注册一文不值，意味着任何人在任何地方都可以做。 他说。
现在在中国，对于历史悠久的爱马仕来说，虽然在国外已经是驰名商标很久了，但是要证明在大丰服装注册中国商标的1995年之前是中国驰名商标。
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