破地域品牌之蛹

发布时间：2023-03-20 09:22:44 发布作者：新标认证网来源：www.xinbiaorz.cn 阅读量：134

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这里所说的区域品牌是指在某一地区广泛生产的一种产品或一种服务。为了借助品牌效应打开市场，政府部门正在主导创建一个公共品牌，组织生产者共同使用，并代表此类产品或服务。地理标志产品是区域品牌的范畴，如陕西苹果、阳澄湖大闸蟹、湘绣等。与代表企业形象指向多种产品的企业品牌相比，区域品牌是指不同企业生产的一种产品或提供的一种服务。

品牌是企业的发展 # 8220；助推器 # 8221；而不是生存 # 8220；必需品 # 8221；企业首先要面对融资贷款、土地使用证明、项目支持、用工技术、产品销售等方面的困难。在处理了各种生存问题后，初创企业和中小企业的品牌创建似乎成了一种奢望，创建的过程同样艰难，充满不确定性。农业企业品牌和农产品品牌更是如此，因为农业企业的发展与制造企业相比，容易受到标准化水平、机械化程度等因素的制约，所以区域品牌主要是当地的农产品。初创企业和中小企业对品牌的需求出现后，政府主导创建区域品牌，吸收具有产品质量和共同愿景的同类型企业参与和使用品牌标识，将品牌创建的矛盾和诉求转化为提高质量的矛盾和诉求。

质量是品牌的基础。通过打造区域品牌，有效解决了优质产品不一定有品牌的问题，激发企业主动承担质量主体责任；强力推进品牌产品质量，政府前端推动打造区域品牌，同时发挥事后监管作用，承担起维护品牌含金量的责任，确保品牌是优质品牌。在地理标志产品保护上，湖南省提出的约谈和退出机制，意在这样。政府通过打造区域品牌，挖掘区域内的优势产品或服务，助力区域经济发展，带领区域内人民脱贫致富；企业借助公共品牌的影响力和价值，专注于产品的生产和销售，节省了创建自有品牌的巨大资金和精力损失，最终有利于借助政府的公信力快速获得产品的市场认可，有利于企业抢滩市场，形成初创期企业和中小企业的跨越式发展。

在区域品牌走向市场并逐渐被认可的过程中，企业担心区域品牌直接指向一类产品，削弱自己的品牌。比如茶叶中的区域品牌紫阳富硒茶，首先被消费者认可是产自紫阳地区的一种绿茶。消费者在了解和认知这个品牌后，选择购买，不会再去分辨几十家茶企中哪家是富硒茶。企业会认为区域品牌阻碍了企业品牌的形成和发展，却没有意识到在企业品牌市场价值没有完全凸显的现阶段，借力区域品牌可以帮助企业发展，走上发展之路 # 8220；超车道 # 8221；摆脱没有品牌，品牌知名度不高的低端发展状态和品牌建设瓶颈。

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