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班尼路控股的香港上市公司德永嘉集团近日宣布，以2.5亿元出售旗下上海班尼路服饰有限公司。消息一出，引起不少消费者的感慨。在电影《疯狂的石头》中，黄波扮演了黑线 # 8220；我是品牌商品，本尼路 # 8221；一定程度上说明了本尼路在当时消费者心目中的地位，但是近几年本尼路势头减弱，一线城市核心商圈已经看不到了。事实上，不仅是Benirall、Giordano以及后来的美特斯邦威，邦威、马森、Pure等曾经受80后消费者追捧的服装品牌，近年来也失去了人气。
班尼路的优化重组
近日，持有班尼路集团64%股权的控股股东德永嘉发布公告称，其非全资子公司班尼路集团有限公司以2.5亿元的价格将上海班尼路服饰有限公司出售给上海惠实业有限公司。德永嘉表示，班尼路集团目前正在进行优化重组，出售是为了优化资源，买方是班尼路集团的潜在经销商。董事会认为，交易有助于买卖双方的合作，交易符合股东的利益。
1981年创立于香港的班尼路品牌，1996年被德永佳收购后重新包装。凭借清晰的品牌定位和成功的营销策略，一路迅猛发展，一度成为家喻户晓的休闲服装品牌，在各大城市的重点商圈都有相当显眼的门店。但现在香港只有43家店，上海有54家，北京有56家，广州相对多一些，但在主流商圈也绝迹了，多以街边小店的形式出现。
据班尼路内部人员透露，德永嘉转让的上海班尼路其实只是一家销售公司，其在上海的门店几乎都是租来的。除了品牌商标，在南京东路还有一个零售物业。因此，有业内分析认为，以班尼路目前的经营状况，上海班尼路2.5亿元的价格并不便宜。
事实上，Benirall的财务数据并没有那么糟糕。根据其此前公布的截至2015年9月30日的财年上半年业绩，尽管SK、I.P.Zone和ebase等子品牌的业务有所萎缩，但班尼路品牌的增长仍带来了12.9%的销售额增长。但是，很显然，班尼洛品牌的影响力早已不复存在。时尚服装行业零售专家闵光亚认为，班尼路已经跌落到国内服装品牌的第三梯队。
服装老牌子的风光不再。
除了班尼路、佐丹奴和博士龙这两个港资品牌，还有后来的美特斯邦威邦威、马森、春江等。，都好不容易才熬过来。它们曾经在各大城市的商业步行街等核心商圈占据一席之地，如今注定衰落。从核心商业区 # 8220；逃跑 # 8221；，去了相对低端的商圈和市场。
佐丹奴此前公布的2015财年第三季度报告显示，由于内地市场销售额同比下降12%，其第三季度销售额同比下降3.4%。2014年业绩大幅下滑后，佐丹奴一口气关店190家，2015年关店的过程还在继续，前三季度关店120家。同为香港上市公司的宝石龙近日发布业绩预警，而内地上市公司美邦服饰(6.07，0.00，0.00%)发布的2015年上半年财报显示，净利润同比下降152.98%，亏损0.95亿元，三季度净利润再次下滑，同比降幅达60%至90%。
业内人士分析，邦威、美特斯邦威等港资休闲服装品牌首先受到他们的冲击，随后又受到Zara、HM、优衣库等国际快时尚品牌的联合冲击。现在，随着国际快时尚品牌加速在中国的渠道下沉，进一步挤压了班尼路、美特斯邦威、邦威的市场。此外，电商渠道的快速发展给传统零售带来的冲击和颠覆也相当明显。
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