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1998年3月27日，一种特效抗ED药物 # 8220；伟哥 # 8221；美国美国食品药品监督管理局批准，全球瞩目，在世界上100多个国家和地区也有注册 # 8220；伟哥 # 8221；商标。
#8220;伟哥 # 8221；一开始在香港卖，很受欢迎。后来香港人称之为 # 8220；伟哥 # 8221；，这个名字也被媒体誉为 # 8220；伟哥 # 8221；这个名称的中文翻译被广泛使用。
但在1998年5月，广州威尔曼制药公司(简称 # 8220；威尔曼 # 8221；)先在内地注册 # 8220；伟哥 # 8221；商标，使得辉瑞的伟哥只能注册为 # 8220；伟哥 # 8221；。此后，辉瑞公司将威尔曼及其授权制造商和经销商告上法庭，要求法院认定伟哥为 # 8220；未注册的驰名商标 # 8221；。
同济大学法学院副教授刘告诉《第一财经日报》记者，驰名商标通常是指在国际上未经国家授权的商标，作为注册商标的一种补充，也是对商标的一种保护。
这 # 8220；伟哥 # 8221；商标纠纷让辉瑞吃了不少苦头。尽管辉瑞公司一直在大力宣传其注册名称 # 8220；伟哥 # 8221；，但显而易见的是，这种商标名称的直接英文翻译在内地很难成气候，否则辉瑞也不会花10年时间去争夺 # 8220；伟哥 # 8221；商标。
2008年，最高法院裁定，辉瑞已明确宣布伟哥为其官方商品名，并承认从未在内地使用伟哥商标。媒体称伟哥伟哥伟哥，不能确定反映辉瑞当时商标伟哥的真实含义。
正是因为有了这个教训，一家美资跨国公司的品牌负责人张路(化名)告诉《中国商报》记者，现在，在知识产权保护制度普遍完善的跨国公司中，一个新产品及其商标名称，除了在本土市场，在所有主要市场都会被注册。如果名称已经注册，它会通过代理机构购买相关商标。
然而，即使你如此谨慎，也会偶尔失手。
2012年，一场关于iPad的商标官司引起了国内外的广泛关注。这场官司以苹果败诉、唯冠胜诉告终。苹果公司已与深圳唯冠就iPad商标案达成和解，苹果公司向深圳唯冠支付6000万美元购买后者持有的iPad商标。
在这 # 8220；iPad # 8221商标纠纷开始时，一些人已经先入为主地认为唯冠存在 # 8220；恶意抢注 # 8221；。事实上，早在苹果发布iPad之前，唯冠就已经做出了一款名为iPad的产品，并注册了其全球商标。
苹果在iPad发布前就知道这一点，所以通过其在英国的二级公司从台湾省唯冠手中购买了iPad商标，但并没有进行详细的审查，忽略了iPad商标在大陆市场的所有权在深圳唯冠手中，而不是台湾省唯冠。
北京华泰律师事务所律师、知识产权研究专家王克峰告诉《第一财经日报》，也许从唯冠iPad产品本身的知名度和市场份额来看，这个商标可能不值那么多钱，但它只是利用了苹果过去的错误。从商业交易的角度来看，商标价值在市场上是相对的，不能视为 # 8220；乘人之危 # 8221；。
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