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#8220;中国制造 # 8221；它在巴西无处不在，里约奥运会与中国息息相关。但细数奥运会涵盖的运动装备，从跳水跳板到气步枪；从划艇到场地自行车；从击剑到头盔 # 8230；#8230;国产品牌，国产设备真的不多见。(8月9日《中国青年报》)
具有世界影响力的综合性运动会并不多见 # 8220；中国制造 # 8221；这种尴尬说明中国只是体育用品生产大国，远不是更高意义上的品牌大国。
事实上，2008年北京奥运会后，中国的体育产业虽然取得了长足的进步，但目前已经成为世界上最大的体育用品生产国，部分体育用品的产量甚至占到世界总产量的60%以上。同时，我国绝大多数体育用品只是缺乏技术含量的低端产品，在体育用品的国际市场上，还是能跻身高端产品行列的，还是国际知名品牌。
国内知名运动品牌缺乏的原因值得各界深思，尤其是具有全球视野和忧患意识的企业家。不难看出，体育名牌不兴盛的主要原因是品牌意识淡薄。正是因为缺乏品牌意识，体育用品生产企业长期以来甘于设备技术落后，自主研发能力低下，愿意在品牌文化上自说自话。正是由于缺乏品牌意识，相关职能部门在调整生产标准、促进行业竞争规范化方面没有紧迫感和大作为。这一切不可避免地导致了一个恶性循环:落后的设备技术和自主研发能力的缺乏，使得企业靠模仿国际品牌生存，产品的美誉度持续下降，甚至没有美誉度；而自主研发能力不足、生产标准不统一、要求不高，使得企业要么没有自己的拳头产品，要么产品没有内涵、没有可比性、没有附加值，与国际品牌的差距越来越大。
需要指出的是，品牌知名度其实和体育文化、创新精神有关。一件运动装备表面上只是一件产品，实际上却承载着一个国家的整体体育文化氛围。如果说运动代表的是一种精神，一种生活态度，那么体育用品背后的品牌知名度代表的是一种追求，一种价值维度，更具有感染力和感召力。
因此，要想提升中国体育品牌的国际竞争力，抢占更大的高端市场份额，必须从里约奥运会的尴尬中汲取力量，自觉磨砺品牌意识。只有下定决心为生产大国成为有品牌意识的品牌大国铺路，才能抓住细节，在体育用品的品质、文化内涵、商标设计、科技含量、营销策略、媒体传播、公关、资源配置等多方面下功夫，潜心钻研。
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