最近这个高温天气,分分钟要把人送走,消费者们抵不过馋劲儿,颤颤巍巍把手伸向了冰柜,殊不知他们拿起来的,到底是“雪糕刺客”钟薛高还是“雪糕护卫”雪莲……
一包雪莲冰块只要5毛钱,13年没涨过价,在这个雪糕动辄几十块的夏天,雪莲扛起来平价雪糕的大旗,不仅获得了消费者力挺,还成了今夏人气最高的冷饮界新星。
雪莲刚火没两天,就有“雪莲塌房”的消息在网络上大范围传播,起因是有网友在某雪糕车间兼职时,曝光生产车间脏乱不堪,冰块胡乱散落地面,其外形酷似“雪莲”。
雪莲冰块厂商连夜创建了抖音账号进行回应,并晒出干净卫生的雪糕生产车间照片,力证雪莲没有塌房。
隔天,雪莲再发文:“并非所有雪莲都是散乱差的作坊生产,希望广大消费者识明当地的雪莲冰块是否能达到安全食品标准,对于存在商标侵权、专利侵权的企业,雪莲将进行合作谈判或起诉。”
通过雪莲官方的喊话,我们才知道,好家伙!平日里低调不起眼的雪莲也是有商标、外观专利傍身的!
检索中国商标网发现,临沂市启宝商贸有限公司2018年8月10月申请注册了“雪莲”商标,指定使用在“冰棍;冰块;冰糕;冰淇淋”等第30类商品上。
另据天眼查信息显示,雪莲冰块的包装袋也在2019年8月份申请了外观专利,2020年3月份获得了相关授权。
当“雪糕刺客”钟薛高遭遇“雪糕护卫”雪莲,高价雪糕退退退……但今天我们不谈价格,单纯来看看雪糕“贵族”钟薛高背后的知产布局。
毕竟你家雪糕卖得又贵又好,没道理不为产品做好知识产权保护吧。
据商标信息显示,钟薛高食品(上海)有限公司从2017年12月起,就着手申请“钟薛高”有关商标,其中包括了“中薛高”、“种许高”、“重薛高”等众多防御商标。
钟薛高2018年3月面世,出道即巅峰,3年卖出1亿支,还有意冲击港交所上市。钟薛高扩张势头这么猛,除资本青睐外,前瞻性的知产布局也解决了品牌的后顾之忧。
不仅如此,钟薛高还为自家的雪糕申请了多项专利技术,包括独特的瓦片外形,“回”型设计等,都在18年就已经申请了外观专利技术。
除此之外,雪糕外包装上也有小心思。据了解,钟薛高从雪糕盒到雪糕棍全部都使用了环保材料,雪糕棒是环保棒签,100%可降解,且相关的外观、以及发明专利都申请了专利。
钟薛高作为一家网红雪糕品牌,对商标、专利等知识产权等领域的保护较为完善。当下正是网红品牌盛行的时代,不管品牌大小都应做好相应的知识产权保护工作。
网红品牌最重要的就是品牌影响力,如果不做好商标、专利、版权保护,很容易出现被山寨、被假冒的情况,到时候维权无门,前期的投入的资金、时间成本可能付诸东流。
因此,企业只有在第一时间完成对知产规划布局,才能在应对风险或纠纷时,不乱阵脚从容应对,进而更好地助力品牌长远发展,为企业保驾护航。
但知产布局切记不要盲目!不管是商标、专利还是版权,都应该建立在符合企业当下及未来一段时间的需求为标准,这样才能更好地提高核心竞争力,才能让知产布局更好地链接商业。(图片来源中国商标网及网络)
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