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经过四年的“拉锯战”，美国篮球明星迈克尔·杰弗里·乔丹与乔丹体育有限公司的系列商标纠纷案终于有了结果。8日上午，最高人民法院对这一系列案件公开宣判，撤销商标评审委员会作出的被诉裁定和一、二审判决，责令商标评审委员会对争议商标作出新的裁定。(相关报告见A9版)
最高法做出的判决属于终审判决，意味着中国乔丹体育公司今后将不能再在自己的体育用品上继续使用“乔丹”商标，也意味着一个16年的著名品牌走到了自己的尽头；一场持续了四年的商标官司结束了。对于那些经常购买、使用甚至成为乔丹体育用品粉丝的国内消费者来说，最高法的判决必然会带来一种遗憾和失落，但对于大多数理性的国内公众来说，面对这样的判决结果，他们也就释然了。
事实上，2012年美国著名篮球明星迈克尔·乔丹以乔丹公司争议商标在中国注册损害其姓名权为由提出维权诉求时，中国绝大多数网民明确选择站在美国乔丹一边，而不是选择站在中国乔丹一边。这不是因为国内网友崇拜外国人，也不是因为崇拜乔丹这个世界篮球明星而无条件支持他，而是因为网友对是非有自己的判断。感性和理性上都认为国内乔丹公司侵犯了美国运动员乔丹的利益。
尤其是随着一、二审的判决，引起了国内网民和公众的极大争议。其实这是一种非常可贵的意识和精神，因为国内网民并不会因为侵权人是自己国家的公司而盲目保护侵权人，而这背后反映出来的恰恰是国内公众法律意识和知识产权意识的提高。从某种角度来说，这远比一场官司或一个商标的输赢更有价值和意义。因此，“乔丹之争”在法律层面尘埃落定。我们失去的只是一个商标，但我们收获的是知识产权意识。
近年来，从政府到社会，人们都在大力宣传和倡导知识产权保护意识，并从法律和制度层面做出了大量努力，取得了显著成效。那么当一个世界著名的运动员和一个国内著名的体育用品公司因为商标开打官司的时候，必然会引起社会各界的广泛关注和热议，而官司的最终判决结果也会直接影响国内公众对知识产权法律和制度安排的印象和判断。如今，四年过去了，官司有了最终结果，起到了普法的作用，增加了公众对法律的尊重和敬畏，增强了公众的知识产权保护意识。
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